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网络聊天改革、马化腾的理解与张小龙的视觉|张小龙|信息流|腾讯新浪技术

    资料来源:36氪|文|高小谦。半年后,Wechat进行另一个主要的升级迭代。12月21日晚上,iOS Wechat更新到了7.0.0版本(我在11小时前自动更新了它,我不知道它是否是灰色的)。在这个新功能中,Wechat突出显示视频元素——添加“time.”拍摄按钮,并通过Wechat公共文档和Wechat“.”之间的连接。点击文章底部的“好看”按钮,文章就会同步到“看”。1。马华腾读了一些他听不懂的东西后火冒三丈。点击朋友圈右上角的相机按钮和我的页面,你会看到即时视频的介绍:“这里拍摄的视频,朋友一天就能看到”。这句话让我们想起了Snapchat,它在主读者阅读后立即燃烧,这是马华腾不能理解的产品,但是腾讯投资了。这次推出的视频也是腾讯在视频化趋势和大家期待下发布的一大举措。点击照片按钮或直接在我的页面上滑动进入拍摄场景。但是,我们也发现长时间按下Photo按钮不能再发送文本。这段视频还有10秒钟长。在页面底部,有四个功能:添加表达式包、文本、背景音乐和位置。相信在快手、颤音等短视频产品的教育下,用户已经可以非常熟练地操作了。除了基本的短视频操作功能外,即时视频还具有丰富的交互功能。例如,当一个朋友发布一个视频的时刻,他或她的脸改变,有一个空心圆圈在他或她的对话框的顶部。此外,在群组聊天对话框上方将出现一个圆圈,以显示用户的视频更新。点击圆圈后,你可以观看视频,也可以点击气泡,这是“气泡”功能,以便进行交互。当然,用户还有很多选择,比如在我的页面上滑动视频并在长时间按下后删除。同时,用户可以设置网页,朋友圈和时间视频可见和不可见。更重要的是,虽然视频拍摄的入口是开放的,但是视频不能在任何时候在朋友圈子里自由分享,只能通过文字和图片来邀请朋友观看。从这个角度来看,即时视频是我页面的一个子页面,用户可以选择不观看朋友的更新视频。这样做可以带来兴奋和新奇,吸引一些年轻用户,甚至帮助陌生人交朋友。同时,用户也会受到尽可能多的干扰。截至去年9月,Wechat友谊圈已经发布了6800万个视频。用户通过视频进行交流和表达的趋势越来越明显。随着Instagram、Snapchat在国外的兴起和国内的震颤,外界有很多声音希望腾讯在视频方面能够更加大胆。Wechat团队的人甚至建议可以生产类似的产品,但是张小龙不同意。Wechat也犹豫不决,为微视开拓了一圈朋友。但它似乎没有产生更大的化学反应。一方面,没有狙击手的颤抖;另一方面,只有公开允许微观观察,让其他人抱怨。这对腾讯不利。目前,即时视频在产品创新和用户体验方面进行了新的尝试。张晓龙坚持自己的产品理念,以更加仁慈的态度给出了答案。2。独奏音乐不如多重音乐。除了视频,微信也在信息流的尝试中找到了自己的节奏。在这个更新中,Wechat将Wechat公共文档右下角的“评论”按钮变成了一个漂亮的外观。当用户在阅读文章之后点击按钮时,文章将自动更新到Wechat Read的美丽部分。此外,本专栏中还有很多朋友读过的文章,他们可以同时与朋友交流。在选择中,它是对信息流进行排序的内容。更新之后,好看的部分中只有少数人。一个多小时后,一篇文章下面有几十个人,因为他们可以通过点击一个漂亮的按钮看到对方。比如,在《从张小龙起名为“张宗”的文章》中,提到了几个主要一线城市的工作文化,朋友们开始热情地互动,尝试新的功能,猜测更多的功能等等。一些用户认为,Wechat迟早会推出一个函数,直接从好看中跳出来看看;另一些用户则想知道好看的用户评论是否会连接到公共号码上。总的来说,与上一次更新相比,这次更新对用户来说更令人惊讶。相应地,大多数人并不像年中公共数字信息流化修订那样有同样的疑问,但更多的人正在探索新的功能。对于这个更新,Wechat解释说,由于大量的公共编号,它将允许更多的文章被公开,并且允许用户之间进行更多的交互。今天的头条新闻已经以推荐信息流的形式出现,腾讯利用每日快讯和腾讯新闻的结合来镇压,但是头条新闻仍然领先一步。此外,信息流动更有利于流动性,为新闻标题创造了数百亿美元的收入。这使得一直受到限制的Wechat感到压力并相应地改变。在今年的Wechat公开课上,张小龙明确表示,他不想把自己的订阅号码变成信息流的形式。他说,订阅号码是可以改变阅读效率的内容集合。这是我们想做的,而不是我们自己想做的,使之成为信息流。这是两种不同的思维方式,我们只会改变用户的阅读体验和效率。在一次内部会议之后,他再次谈到了信息流产品的观点,并且传达的观点没有改变。年中,《微信公编》进行了重大修改,文章以信息流的方式呈现。许多人认为韦查特的公开号码已经妥协。但是对Wechat的解释是它们不同于像标题一样的推荐流。这些差异反映在更多的社会互动中,比如文章中的“XX朋友看到了它”。年底,这种变化也使得各种表现形式更加深入,充分发挥了朋友的互动作用。这就是腾讯的社会产品优势。信息流是一种趋势,标题代表推荐类型,Wechat代表社会类型,左边和右边各一个。在这场信息流战争中,差异越来越明显。三。张小龙的观点。在过去的一年里,字节跳动的标题和今天的颤抖代表和反映了一些内容趋势——信息流和短视频。让这只超级独角兽拥有更多的光环。最近,传言说它将推出独立的社会产品来加强竞争壁垒。频繁的动作使字节打败和腾讯更具竞争性和摩擦性。你知道,腾讯开始把社交网络、数字内容和互联网作为它的核心业务,也就是它的半衰期。一些人认为,两家公司规模不同,一家价值750亿美元,另一家由于游戏版本号的开放,刚刚恢复到3万亿港元;然而,另一些则担心腾讯,20岁。QQ、Wechat和无数内容产品造就了腾讯的交通帝国。虽然标题产品与腾讯产品争夺用户时间,但前者无疑抓住了后者的流程。腾讯低估了今天的头条新闻,双方仍因震颤而爆发了“头腾战争”。腾讯需要一种新的物种来抑制彼此,创造希望。经过多次不尽如人意的尝试,这些期望大多寄托在张小龙创作的微字母上。就像创建Wechat一样,再创建是不可能的。希望他能带用户一起去看看更多的可能性。如上所述,他多次谈到了他对信息流的看法,并回应了Wechat添加短片的尝试。如果信息流和短视频已经成为不可逆转的趋势,那么Wechat不可能不知道这一点。只是如何在社会系统中做到这一点,这可能需要不断衡量和捏紧。在最近的腾讯员工大会上,张小龙说了很多金句,甚至不寒而栗,说很多公司都在使用技术用户。新版的《围心》刚刚发行,张晓龙就引用了王阳明的名言结交了一群朋友:“当你看不到花时,花儿就沉默了。”当你来看花的时候,花朵的颜色变得清晰了一会儿。今天的头条新闻和震颤引领着精通技术的产品。但是除了技术之外,还有用户体验,用户需要不断的磨砺。事实上,Wechat的这个更新似乎并没有使用非常深入的技术。Wechat产品经理告诉他,就像对话框标题栏中的圆圈模块一样,它实际上是一个特性/功能。这就像问我们能否用技术打败Wechat.”技术其实更容易,但是社交网络不仅仅是技术,还有社会道德等等。一位接近腾讯的人曾经对36氪说:“我们的技术和社交场景是不可重用的,主要是内容制作和内容推荐技术。”一位字节跳动的内部人士曾经说过,“(和)基于推荐的。”在关系链上进行推荐要比基于兴趣的推荐困难得多。熟人社交产品是需要的,但也受技术趋势和用户需求的驱动。更重要的是,如何持续地将技术构建为符合用户体验和情绪的产品功能。除了短片和信息流,在这个更新中有许多彩蛋。例如,强烈的提醒。在设置了这个神奇的功能之后,对方发送的消息将在全屏中提醒您,这是比设置顶部更有效的信息处理方式。还有什么,用户需要逐个探索。在未来,在Wechat中仍然有许多“未完成的功能”有待发现。

欢迎阅读本文章: 庄华

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